Teknolojinin altın çocukları sürat mı kaybediyor?

Teknolojinin altın çocukları sürat mı kaybediyor?

Teknolojinin altın çocukları sürat mı kaybediyor?

Dilara SARI

Sinemaların kapanması, toplumsal hayatın sıfırlanması üzere etkenlerin bilhassa mart ayı sonrası desteklediği izleme platformları, ekonomik ve toplumsal hayatta sınırlamaların hafiflemesi ile yavaşlama trendine girmiş olabilir.

3. çeyrek bilançosu ile hayal kırıklığı yaratan Netflix, pandemi devrindeki sert yükselişine son vermiş üzere duruyor. Birinci iki çeyrekte da 10 milyon üzeri yeni kullanıcı sayısına ulaşan Netflix, 3. çeyrekte yalnızca 2,2 milyon yeni üyeye ulaşabildi.

Büyümeyi destekleyen etkenlerin zayıflamasına ek olarak pazara her gün yeni bir oyuncunun girmesi de izleme platformlarında doygunluk riskini ortaya çıkmakta. Amerika Birleşik Devletleri pazarında HBO Max, Hulu, Peacock üzere platformların sayısı her gün artarken, Amazon Prime üzere global oyuncular da hisse artırma telaşında. Pandemi mühletince temalı parklarda büyük kayıplara uğrayan ve Mulan gibisi büyük üretimlerini sinemalarda yayınlayamayan Disney, geçtiğimiz haftalarda sinema ve televizyon kısımlarını tekrar yapılandıracağını ve izleme platformlarını merkez alan bir yapılaşmaya gidileceğini açıkladı.

Büyüme potansiyeli global operasyonlara kayıyor

Amerika Birleşik Devletleri pazarında ağırlaşan rekabet Netflix üzere büyük şirketleri global operasyonlara itiyor. Misal verilecek olursa Netflix bilançosuna bakarsak Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada pazarı 3.çeyrekte %8,9 büyüme kaydetmişken, bu sayı gelişen ülke pazarlarında %31,4; Latin Amerika ülkelerinde %23,6, Asya-Pasifik ülkelerinde %62,1 olarak gerçekleşiyor.

JustWatch datalarına nazaran misal verilecek olursa İspanya pazarında pandemi evvelsi izleme platformları %265’lik bir büyüme gösterirken bu sayı Nisan ayında %614’e ulaştı. Kısıtlamaların hafiflemesine karşın %405 büyüme ile izleme platformları global pazarlarda hala pandemi evvelsi düzeylerden daha süratli büyüme kaydedebiliyor.

Bahis hakkında suallerımızı yanıtlayan JustWatch SEO Yöneticisi Leonard Brahm’a nazaran şimdi pazar doygunluğuna ulaşmak için hala alan var: “Her platform başarılı olacak diye bir durum yok, lakin televizonu baz alırsanız izleme platformları için hala yer var. Büyük ihtimalle önümüzdeki devirde 4-6 tane daha global büyük oyuncu ve 2-3 tane lokal oyuncuyla tanışabiliriz. Üstelik yarış daha da ısınacak: Disney+ önümüzdeki ay Latin Amerika pazarına girmeye hazırlanıyor.”

Lakin Netflix’i tahtından indirmek düşünülenden sıkıntı olabilir. Justwatch’un geçtiğimiz aylarda gerçekleştirdiği bir araştırmaya nazaran 66 ülkenin 61’nde pazar başkanı Netflix. Netflix Almanya, Avusturya ve Hindistan’da tahtı Amazon Prime’a bırakırken, Türkiye’de liderliği BluTV alıyor. Netflix’in pazarda olmadığı Çin’de ise önder pozisyonda iQiyi var.

Amerika Birleşik Devletleri’de birçok yeni yüze karşın Netflix yarışı açık orta önde götürüyor. JustWatch bilgilerine nazaran Netflix Amerika Birleşik Devletleri pazarının %32’sine sahipken, Amazon Prime şimdi %21 düzeylerinde. Amazon’u %13 ile Hulu, %10 ile Disney ve %6 ile HBO Max izliyor. Peacock başladığı devirden üç ay sonra Apple TV’yi geride bırakmışken, Hulu’ya olan alaka da %30 artmış durumda.

Tek kısım 10 milyon dolar fatura çıkarıyor

Pandemi sonrası yeni olağan düşünüldüğünde dahi uzman kişilerın izleme platformlarından beklentileri yüksek.

Bölümün 2020 sonunda 51 milyar dolarlık bir pazara ulaşacağı beklenirken, gelirlerde yıllık büyümenin %10 düzeylerine gerileyeceği ve bununla beraber 2025 senesinde 85 milyar üzeri bir pazar büyüklüğüne ulaşılacağı öngörülüyor.

Bu sebeple platformlar bilhassa “orijinal içerik” için harcadıkları bütçeyi artırıyor. Netflix’e bakıldığında içerik için 2017’de 10 milyar dolar harcama yapan şirket, 2020’de bu sayısı 17 milyar üzerine çıkardı. Netflix CEO’su David Wells’e nazaran şirket bir saatlik orjinal içerik için 20 milyon dolar harcama yapmaya istekli. Şirket sayılarına nazaran Netflix orjinal dizisi olan The Crown’un şirket için kısım başına faturası ortalama 10 milyon dolar civarı. Stranger Things’in bir kısmı ise Netflix için ortalama 8 milyon dolara mal oluyor. Tekrar orjinal içerik ismi altında firmasın komedyen Dave Chapel’e 60 milyon dolar ödeme yaptığı belirtiliyor.

İçerik üretmenin yeni yollarını arayan şirketler için her deneyin başarılı olduğu söylenemez. Hollywood kalitesinde 5-10 dakikalık içerikler üretip yayınlama planları ile yola çıkan 1,75 milyar dolarlık Quibi, operasyonlarına son vereceğini açıkladı. Wall Street Journal haberine nazaran firmasın çalışanları işten çıkarılacak ve bugüne dek yapılan içerikler öbür firmalara satılacak.

1 Beğen

Film izle