Medya yatırımları yılın birinci yarısında 6,3 milyar lira oldu

Medya yatırımları yılın birinci yarısında 6,3 milyar lira oldu

Medya yatırımları yılın birinci yarısında 6,3 milyar lira oldu

Reklamcılar Derneği’nin (RD) açıklamasına nazaran, RD, Reklamverenler Derneği (RVD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD) ve Taşınabilir Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA TR) ismine, Deloitte tarafından “Türkiye’de Varsayımı Medya ve Reklam Yatırımları 2020 Yılı Birinci 6 Ay Raporu” hazırlandı.

Raporun sonuçlarına nazaran, ocak-haziran periyodunda ülke genelinde toplam medya ve reklam yatırımları 7 milyar 867 milyon lira, medya yatırımları ise 6 milyar 294 milyon lira oldu.

Kovid-19 salgın sürecinde marka bilinirliğinin muhafaza edilmesi için, daha sonra da satış odaklı kampanyalar gerçekleştirildi. Bilhassa ömür tarzı (lifestyle) üslubu eser skalasına sahip olan reklamverenlerin yeni evvellikleri, meskende geçirilen mühletlerin artışıyla beraber yeni müşteri kazanmak oldu. Birçok reklamveren de meskende geçirilen vaktin artmasıyla gerçek orantılı biçimde mesken içinde daha çok tüketilen mecralara yöneldi.

Pandemi sürecinin reklam yatırımları üstündeki tesiri en çok bu yılın ikinci çeyreğinde hissedildi. TV ve dijital, öteki mecralara nazaran pandeminin ters tesirini daha az yaşarken, bilhassa sinema ve açık hava medya yatırımlarında büyük düşüşler gerçekleşti.

TV yatırımları yüzde 4,9 artışla 2,2 milyar liraya yaklaştı

Türkiye’deki medya yatırımları içerisinde yüzde 34,7 hisseye sahip olan TV medya yatırımları, bu yılın birinci yarısında 2019’un birebir periyoduna nazaran yüzde 4,9 artarak 2 milyar 186 milyon liraya yükseldi. Pandemi evvelsi küresel TV reklam harcamalarında, 2020 için yüzde 2,5 büyüme beklenirken, pandemi tesiri daha sonra ise yüzde 13,8’lik küçülme öngörülüyor.

Türkiye’de pandemi periyodunda meskende geçirilen vaktin artmasıyla toplam TV izleme müddetleri yükseldi. Mart-mayıs periyodunda tematik kanal izlenmesi daha süratli artarken kısıtlamalar sebebiyle çekimlerin iptali, ana kanallarda tekrar yayınları zarurî kıldı.

Perakende, finans ve bilhassa e-ticaret kesimlerinde günün kurallerini adresleyen kampanyalar ile çalışma sağlanırken birtakım reklamverenler bilhassa yapımdaki zorluklar sebebiyle değerli ölçüde kampanyalarını iptal etti yahut erteledi. Bu nedenle, süratli başlayan televizyon reklam yatırımları beklenenin altında büyüdü.

Yıl sonu raporunda ikinci yarıyıl reklam yatırımlarında kayda bedel bir artış bekleniyor.

Dijital içerik tüketimi arttı

Rapora nazaran, dijital medya yatırımlarının raporlanmasında bu yıl yapılan metodoloji değişikliğiyle yatırımlar daha kapsamlı bir kapsamda ele alınıyor. Metodoloji değişikliği sebebiyle toplam dijital medya yatırımlarında birinci yarıda değerli bir büyüme gerçekleşti.

Türkiye’deki medya yatırımları içerisinde yüzde 55,3 hisseye sahip dijital medya yatırımları, birinci yarıda 3 milyar 479 milyon lira düzeyine ulaştı.

Pandemi periyodunda dijital içerik tüketimi arttı. Gündem sebebiyle haber içeriklerinin tüketiminde ve buna bağlı olarak haber portalları, gazete ve haber kanallarının internet sitelerinin ziyaretçi sayılarında artış yaşandı. Dijital platformlardan mecmua okuyanların sayılarında da artış gerçekleşti.

Misal biçimde, PC üstünden ve mobilden oyun oynama, görüntü izleme ve müzik dinleme mühletleri uzadı.

Bu periyotta arama motoru, görüntü reklamları ve toplumsal medyanın dijital reklam yatırımlarından aldıkları hisselerde evvelki yıllara nazaran artış yaşandı. Mobilin, dijital reklam yatırımlarından aldığı hisse, değerli ölçüde yükselerek yüzde 71,6’ya ulaştı, programatik usulle satın alınan yatırımların hissesi ise yüzde 81,4’e çıktı.

Mobilde artış, gazete tirajlarında yüksek kayıp yaşandı

Pandemi devri süresince dijital dönüşümün ve meskenden çalışma oranının artmasıyla taşınabilir ticaret, taşınabilir bankacılık, meskenlere servis eden taşınabilir uygulamaların kullanımları, taşınabilir oyunlar, hayatı kolaylaştıran taşınabilir hizmetlerin ve uygulamaların kullanımları önemli oranda arttı. Taşınabilir reklam yatırımları, birinci 6 ayda 2 milyar 491 milyon lira düzeyine ulaştı.

Türkiye’deki medya yatırımları içerisinde toplamda yüzde 2,9’luk hisseye sahip yazılı basın medya yatırımları, yüzde 37,3 azalarak 185 milyon TL oldu. Pandemiden kaynaklı kısıtlamalar sebebiyle tüketici mecra alışkanlığı sert bir değişim gösterdi; gündem haber portalları ve televizyona evrildi.
Gazete dağıtımının sokağa çıkma yasağı sebebiyle mümkün olmadığı günlerde, alternatif dağıtım yollarının de tesiriyle, yazılı basın mecralarında tiraj kayıpları yaşandı.

Medya yatırımları içerisinde yüzde 4,6 hissesi yer alan açık hava medya yatırımları, ocak-haziran periyodunda yüzde 26,7 düşüşle 289 milyon liraya geriledi.

Radyoda yılın ikinci yarısında kayıpların telafi edilmesi bekleniyor

Türkiye’deki medya yatırımları içerisinde toplamda yüzde 2,1 hissesi yer alan radyo medya yatırımları, yüzde 17,1 düşerek 130 milyon TL olarak gerçekleşti.

Yıla çok âlâ başlayan radyolar, bilhassa sokağa çıkma yasaklarında hemen hemen reklam jenerasyonlarını büsbütün boş geçirdi. Pandemi devrinde aslını söylemek gerekirse radyoların dinlenme mühletleri arttığı halde, reklamverende yıllardır yerleşmiş olan radyo otomobilde dinlenir algısı sebebiyle gelirlerde mühim bir düşüş yaşandı. Radyoların, yılın ikinci yarısında kayıpları telafi edip yılı az da olsa yükselişle kapatacağı öngörülüyor.

Açık olduğu ocak-mart devrinde büyüme gösteren sinema dalı açık hava ile en ters etkiyi hisseden ve hissetmeye devam eden mecra olarak göze çarptı.
Medya yatırımları içerisinde yüzde 0,4 hisseye sahip dal, birinci 6 ayda yüzde 54,1 düşüşle 25 milyon lirada kaldı.

Bu zamanda değişen tüketici davranışları doğrultusunda markalar bilgi verme kanallarını ve sistemlerini gözden geçirerek, dijital tahlillere yönelip dijital dönüşüm süreçlerini hızlandırdı. Bu alana yaptıkları yatırımları artırdı.

2 Beğen

Film izle